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媒体视角:自行车或成下一全民运动,骑行APP率先突围

发布日期:2016-08-05

【美骑编辑按】本文是微信公众大号“体育产业生态圈”针对自行车运动产业及骑行类APP现状所进行的分析与展望,特转载至美骑网,与大家分享体育媒体的另一种视角,欢迎探讨。


媒体视角:自行车或成下一全民运动,骑行APP率先突围

过去两年里什么运动最火?如果你周末没去跑个马拉松,跟人见面都不好意思打招呼说自己是白领……在广泛的运动领域里,“跑步”成为脱颖而出,成为极具社交仪式感的一项运动。那么许多人不禁要问,在体育产业如火如荼的今天,下一项全民运动会是什么,又该如何提前布局呢?

体育:投资与创业的风口

不论是否从事体育行业,过去两年你应该都有一个真切的感受:体育产业正在从一个抽象的名词正式进入我们的生活,你的朋友圈里要是刷不出来几个跑步、健身、骑行爱好者,你都会觉得自己有点落伍了——“忽如一夜春风来,全民都爱做运动”。

媒体视角:自行车或成下一全民运动,骑行APP率先突围

大众运动参与火热的原因是多方面的。2011年,我国人均GDP首次超过5000美元,小康社会到来,其后中产阶级不断崛起,催生了对更健康生活方式的追求。2014年10月,高屋建瓴的46号文一经问世,彻底释放了体育产业的活力,在五万亿赛道的引导下,全民健身上升为国家战略,体育产业的活力也得到了全面释放,而中产崛起又带来了更多社会需求,体育逐渐成为了投资和创业的又一个风口。

第一个热起来的运动自然是刷爆朋友圈的跑步了。一到周末,全国各地进行着大大小小的跑步比赛,长走、慢跑、1/4马、半马、全马乃至超马……你们城里人真会玩!

在这样的热度催生下,知名马拉松的名额中签实在比摇号买车还难,一众跑步APP扎堆,跑步热逐渐趋近饱和,想要在此时的跑步市场上脱颖而出,必须要深耕功能并比拼服务了,难度很大。

那么除了跑步外,有没有哪项运动具备成为下一个全民运动的潜质?

自行车有望成为下一个全民运动!

这很有可能是骑行,虽然众多巨头都在布局足球产业,不过目前看来,足球的观赛诉求多过参与。而通过并购准备将铁人三项引入中国的万达则追寻着跑步的逻辑,虽然成效还有待检验,但圈哥(ID:Eco_Sports)认为,顺着跑步的思路继续在有氧运动中寻找,或许才是正确的思路。

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▲游泳、跑步和自行车,是世界三大有氧运动

世界三大有氧运动是跑步、游泳和自行车,都具备较大的受众群体。门槛最低的跑步最先为广大群众接受,但目前趋于饱和;游泳受到场地限制,不能随时进行;随着生活与消费水平的提高,更多人能够实现自行车骑行装备上的花费。可以预见的是,未来会有越来越多运动爱好者像当初爱上跑步一样,重新认识我们曾经的全民交通工具——自行车。

中国曾经是自行车王国,自行车运动在国内具备较好的群众基础——没参与过骑行运动,还没看过自行车跑?就像跑步一样,骑行其实也不需要做太多普及工作,很多人或多或少都学习过,大众也相对更容易转化为骑行人口。

据安信证券数据,2008年骑行的概念兴起以来至今,我国骑行爱好者总人数逐年递增,目前已经达到了2000万人,并且仍以极高的速度持续增长着。而且骑行人群覆盖度高,从90后到40岁以上人群都有。目前中国骑行人口比例只占1.4%,对比西方国家10%左右的骑行人口,仍然具备很大的增长空间。

媒体视角:自行车或成下一全民运动,骑行APP率先突围

据2014年法国NPD公司的数据,国际自行车年销量约为1.33亿辆,整车+零配件+骑行装备的市场规模在2525亿元,而国内运动自行车年销量只有550万辆,运动自行车相关市场规模为150亿元,对比国际市场规模,我们的骑行市场仍然需要大力开发。

更有趣的数据是,根据美骑研报显示,在2015整年,男性市场和学生市场对自行车整体预算有极为明显的提升,超过47%的男性愿意花费8000元以上购置自己的坐骑,可以预见的是,在未来5-10年里,伴随着体育产业的高速增长,骑行产业会保持持续的高速增长。

此外,自行车项目有其自身的优势,其赛事极高的观赏性,不仅能够带动当地旅游业的发展,更能够形成赛事IP、提升经济效益。2015年自行车赛包括职业赛事和业余赛事以及各种骑行活动总计有3000多场,随后年增幅达到30%,赛事吸引了越来越多的爱好者,形成了项目发展的良性循环。

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互联网+骑行会是风口上的风口吗?

对照火热的跑步运动,自行车产业链上的机会大致也有:办赛事、做装备、搞骑行团、做骑行旅游、IP赛事、垂直电商等等。但最为快捷、辐射最广泛的切口自然是跟我们生活结合更紧密的“互联网+”了。资本涌入后跑步与健身APP火热的局面想必大家都感受到了,我们这就来看看这些成功的APP都解决了行业的哪些痛点,看看有没有学习借鉴的机会。

简单来看几款排行榜上比较靠前的产品“咕咚”和“悦跑圈”等跑步APP提供了GPS的功能,并且有较强的社交性,甚至还举办了线上马拉松的赛事。其他的爆款APP还有:“乐动力”和“动动”等APP提供了个人健康数据,“去动”和“约运动”主要着眼的是运动社交,“全城热炼”和“叫练”针对的是O2O服务,“FitTime”和“Keep”提供的是视频教学。

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对比爆款跑步和健身APP解决的功能,目前等待“互联网+”解决的骑行痛点也有不少。最简洁高效的做法就是复制跑步APP的功能,如:借鉴跑步配速的电子自行车码表、GPS路线记录;借鉴约跑来开展骑行社交;仿照线上马拉松举办线上骑行比赛;开展视频教学和O2O服务等等。

随着移动互联网时代的来临,服务于骑行活动的线上社区和移动APP也必然拥有巨大的发展空间。如果能够仿照这些已经成功的APP,立足移动端去解决骑行中的痛点,凭借互联网的快捷方便迅速抓住骑行爱好者的需求,就能在骑行领域占得先机。

媒体视角:自行车或成下一全民运动,骑行APP率先突围

▲骑行APP能否向跑步APP学习,占领我们的手机?

此前生态圈曾专访过登陆新三板的美骑,当时,美骑网CEO周福源也讲了他们在移动APP方面的打法。作为登陆新三板的自行车企业的领骑者,美骑在骑行领域的布局具备很强的借鉴意义。

据周福源透露,美骑在2015年总用户量超过1800万,除PC端的美骑网外,团队也在移动端不断发力,进一步满足用户不同形式的需求,先后推出了以资讯为主的美骑APP,和以骑行社交工具为主的兔子骑行APP。

媒体视角:自行车或成下一全民运动,骑行APP率先突围

▲美骑网的线上平台,骑行链条初现

圈哥曾经玩票参加过京郊骑行活动,特地下载了兔子骑行APP来看看功能如何。简单看来,这是一款专为骑行运动爱好者打造的工具社交类APP,目前的主要功能有码表与骑行记录、运动社交、附近车友与车队、线上比赛、在线积分奖品与虚拟装备这六大功能。

从这些功能来看,美骑的兔子骑行APP不仅想做一款记录运动的工具APP,更想要挖掘骑行运动的社交属性和娱乐属性,将其打造成移动互联网时代骑行运动社交平台,这也显示了美骑建立运动数据库和打造线上运动社区,完善互联网骑行产业链的信心。

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▲查看新版兔子骑行APP的功能,圈哥在这儿也试个新功能

在移动端的时代,社交才是APP能够生存和发展的生命线。据一位资深骑行人士表示,对长途骑行的极客们来说,码表仍然是他们更为青睐的选择,此外,手机尺寸、续航能力、GPS定位精确性都是影响最顶尖骑友们选择骑行APP的原因。“当然,这并不妨碍其他家去做APP,最顶尖的爱好者只有那么一小撮,而骑友的队伍明显在扩大,现在这一块同质化较为严重,怎么做出自己的特点更重要。我觉得社交是一个切入口。”近期兔子骑行进行了一次更新,正是在社交方面做了进一步的强化。

目前来看,骑行APP仍然是以“智能手机+移动互联+APP”的模式在竞争,而同一梯队里也有诸如野兽、骑记、行者、黑鸟等佼佼者出现,这些APP各具特色且拥有一定的市场份额。

兔子骑行APP挖掘出了骑行健身与竞技以外的更多属性,让骑友在“兔子骑行”APP上找到属于他们每个人的骑行圈,从而发现更多骑行的乐趣与意义。此外,美骑2015年在北上广深和省会城市做了约30场ITT个人计时赛,圈哥(ID:eco_sports)猜想,下一步,赛事的线上报名或许也会成为骑行类APP提高用户黏性的一大利器。

2025年体育产业的5万亿目标产值,给予了所有想在体育产业淘金的人无限幻想。更为可喜的是,随着人们生活水平的提高,大众健身意识不断增强,在跑步热持续的高温过后,参与户外运动又成为新的时尚,可以“跑得更快骑得更远”的自行车作为一项新兴运动,重新进入了我们的体育生活中。广大热衷跑步的中产阶层带来的市场潜力,还将为中国的骑行产业进一步增加热度。

与跑步类似,看上去再简单不过的自行车产业链,也能够成为庞大而诱人的“产业链”,入门(运动)单车平均单价1500元,单个用户的中心价值达到3-5万……自行车运动的长尾效应,或许比跑步更加可观。

通过长期的PGC(专业生产内容)、OGC(职业生产内容)论坛式的内容供应,最终形成有较大行业垂直影响力的美骑网其实面临着由PC到移动互联的转型压力,而集电商、论坛、资讯、产品咨询乃至保险的所谓“美骑生态”系统是周福源交出的答卷。

事实上,市场上骑行APP的交锋已经逐渐开始了,正式推出了1.0版本的兔子骑行,能够借美骑网的力与体育产业的风,顺利在这块红海里突围而出吗?

标题图摄影:四川

原文标题:《自行车或成下一全民运动,率先突围的骑行APP前景广阔》

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